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小心费力不讨好!Facebook成立“抄袭小组”压制Snap
来源:中国经济热线   更新时间:2017-04-12 13:12:25

两家公司彻底成了死对头

据CNBC北京时间4月12日报道,收购未果后,Facebook曾数次想扑灭Snapchat这股野火,但最终这家异军突起的社交新力量却顺利完成了IPO。为了不被反超,Facebook只好用上了抄袭大法,让旗下几个主要应用都复制了Snapchat的核心功能。

据The Information报道,Facebook甚至专门设立了“青少年团队”,试图从Snapchat抢回年轻用户,而且为了达成效果它们可是无所不用其极,团队内部甚至喊出了类似“抄袭光荣”的奇葩口号。

不过,如果扎克伯格熟悉互联网行业的历史,就会发现这样的战略并不是万金油,最终Facebook可能会走上费力不讨好的老路。

让我们把时间调回新世纪初年,那时科技界的王者还是微软,它手上掌握有两个无法超越的法宝:操作系统和生产力软件。

虽然稳坐钓鱼台,但微软身后的挑战者可不少,对其威胁最大的就是谷歌。谷歌从本质上来看与微软根本不是一个路子的公司,它们并没有去复制Office套件,而是通过搜索、邮件和地图来抢夺对PC的控制权。同时,搜索巨头的网页应用也开始蚕食微软的本地应用。

面对谷歌的威胁,微软是怎么做的呢?对,它们搞出了必应这个搜索引擎。

17年后,必应在搜索市场几乎已经被遗忘,在桌面端其市场份额不到10%,而在更为重要的移动端,必应连1%的份额都没抢到。反观谷歌,它们在桌面端拿到了80%的市场份额,移动端更是超过90%。谷歌已经从名词变成了动词(如谷歌一下),而必应却什么也不是。

借助搜索引擎带来的广告收入,谷歌已经成了多面手,它的产品也顺利打入了微软的核心领域,安卓、Chrome、云服务和多款在线生产力应用打的微软毫无还手之力。2012年时,谷歌市值还顺利超越微软,而后者再也没能完成反超。

不过,谷歌在2011年时也遇到过类似情况,当时的追赶者就是Facebook。当然,Facebook并没有参与搜索引擎的竞争,但谷歌却玩起了社交网络,最终Google+也没有好结果,它遭遇了必应同样的命运。

诚然,Facebook可能不会步了微软和谷歌的后尘,毕竟靠抄袭巩固自己统治的方式并不是没有成功案例。不过值得注意的是,微软当年靠抄袭干掉竞争对手是因为它有独一无二的个人计算平台Windows,而上世纪90年代想上网你可没其他选择。Facebook有所不同,现在的社交平台虽然它是当之无愧的巨头,但用户的选择很多,与朋友交流和分享信息并不是个复杂事。

现在来看,Facebook肯定是要在抄袭的道路上一直走下去了,不过要想抢回年轻用户,恐怕简单的复制Snapchat的核心功能还不够。

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